「広告の必要性：集客と認知拡大のための重要性」 | 名古屋のバーチャルオフィス

・まずは知ってもらうことが重要

広告の必要性には以下の理由があります。

まず、集客の第一歩は「知ってもらう」ことです。実店舗でもネットショップでも、自分の存在を知ってもらうことが非常に重要です。良い商品を扱っていても、人々の目に触れずに認知されなければ、そのお店には辿りつけません。ですから、自分のネットショップに人々の注意を引くためには、どのような方法を取れば良いのでしょうか？スマホ対応にする？ウェブサイトのデザインを魅力的にする？プレスリリースをする？これらは確かに重要な要素ですが、これだけでは集客は難しいです。なぜなら、これらの手法はサイトに訪れる人がいなければ意味がないからです。魅力的な商品やサイトを作っても、見てくれる人がいなければ何の価値もありません。初めてサイトを訪れてくれる人がいて、初めて競合との違いが生じるのです。

ただし、無料の集客手法には時間がかかるという弱点があります。SNSやブログ、まとめサイトなどを使った集客は効果的ですが、効果が現れるまでには時間がかかります。たとえ一つの記事が拡散されて多くの人々に注目されることもありますが、それは稀なケースです。通常はたくさんの記事を書き、定期的に更新することで効果が現れます。ですので、これらの手法を始めたとしても、効果が現れるのは数ヶ月後だと考えるべきです。では、短期的に人々に認知され、関心を持ってもらい、購買意欲を刺激するためにはどうすれば良いのでしょうか？その答えが「広告」です。

・広告の種類と特徴

広告には大きく分けて、リアル広告とインターネット広告があります。両者は商品の購入を促すという点では同じですが、いくつかの違いがあります。リアル広告はマスメディア広告（テレビ、ラジオ、新聞、雑誌）のように一度に多くの人に認知されます。ですから、新しいサービスや商品を多くの人に知ってもらいたい場合に効果的です。また、インターネットを使わない人々にも訴求できるため、シニア向けの商品などにも効果を発揮します。しかし、リアル広告はコストが高く、正確な計測が難しいという特徴もあります。一方、インターネット広告はウェブサイトやソーシャルメディア、アプリ、メールなどを通じて配信される広告です。物理的な制限がないため、簡単に世界中に情報を発信することができます。また、広告の効果を具体的に計測することもできます。